アトリビューション分析(Attribution Modeling)

各メディアで「コンバージョン」への貢献度を計測すること。例えば、広告をクリックしてその商品の購入やサービスへの入会を行った場合、そのユーザーはそこに行き着くまでにどのような広告を見たのか、どのようなことが影響したのかを調査する。最近ではネットが普及したため、情報の多様化によってコンバージョンに至る要因を調査するのは少し難しくなっている。BtoBマーケティングでは昔から使われている手法。